新消费时代到来,融创如何打动新生代?

随着5G、人工智能、大数据、物联网等新科技应用开始走进生活，与之相伴的“新零售”、“mini经济”、“宅经济”等新兴经济崛起，标志着“新消费时代”的到来，主流消费需求和消费方式已经发生了巨大的变化。“家”作为社会的基本构成单元和每个人的生活载体，也到了需要适应时代，升级迭代的时刻。

面对这一现状，如何打动“新消费时代”客群的芳心，成为摆在所有房企面前的一道必答题。2021年5月18日，融创通过一场主题为“年轻就去热爱吧”——融创中国北京集团2021新生代社区产品发布会，给出了自己的答案。在发布会上，融创基于全新的新生代生活主张“I AM I”，针对北方客群特点，为新生代推出一套全新的生活解决方案——“HOME+”新生代产品。

“到2020年，融创业主中85、90后客群成交占比接近50%，且这几年一直呈上升趋势，其中85后客户成交占到20%，90后客户占到29%……我们将85、90后这个年轻群体称之为——新生代。”在融创看来，“I AM I”和“HOME+”的受众定位非常精准，这份自信正是来自于融创内部的详尽调研。“普通但不平庸，极其讲究个性释放”、“兼顾务实和颜控，重品质但不迷信品牌”、“我首先是我自己，其次才是孩爸/妈”……在对六大核心城市、200小时沉浸式采访，记录超过250万字的访谈文字后，鲜活的新生代群体特征跃然纸上。

因此，融创对“I AM I”做出了如下定义：“I AM I”是融创基于主流客群年轻化的趋势，提出的全新生活主张，她深刻洞察主流客群价值观念、生活方式、消费偏好和触媒习惯的变化，提出亲密、对话、陪伴、玩美、由我五种新生活态度，并在城市、社区、家庭和生活四个维度上，将这一主张落地形成功能丰富且可以不断迭代的产品解决方案，创造新时代住居的新文化、新场景和新体验。

“HOME+”是融创对‘I AM I’新生代生活方式的深刻洞察，我们希望‘家’不只局限于满足原有单一的居住属性，而是向满足多元化的客户需求转变。”爨博宁表示，“让家变成一种可居家、可悦己、可社交、可办公的聚合场所，从容解决家人、自我、朋友、同事间多种生活关系。”基于此，融创以“家”为圆心，打造出更潮流、更亲密、更健康、更智能、更共享的“HOME+”五大产品价值体系。

在融创的调研中，新生代的“潮流”，是一种打破常规、更自由、更肆意、更自我的生活方式，可以更从容地去定义自我的风格与品位。这些当下的潮流，就是新生代的主流审美趋势。因此，“HOME+”是一个“无处不潮流”的产品趋势，不仅在建筑形态中植入更多潮流元素，重视视觉上的感官冲击，同时强调居家生活要有仪式感，提倡个性化生活主张。以室内风格为例，“HOME+”就为新生代营造了多种空间主题场景，比如纯净自然的INS风、自由态度的潮流KAWS风、温暖舒适的喜茶风等。

怎样在有限的空间内，让家人变得更加亲密?这成为了“HOME+”在空间考量和人性化设计的出发点。为此，“HOME+”围绕“链接空间、可变空间、收纳空间”三种设计理念进行空间升级，在空间场景上更加强调家人陪伴、身心治愈和孩子自我成长的情感营造。这就不难理解，为什么一套130平方米的户型，却拥有56平方米的一体化空间，能够创造更多可交流、可社交、可娱乐、可照看的居家场景。在这里，家的核心不再是以电视为中心的客厅，而是一组没有隔墙的、可开放的、餐厨一体的厨房，可以实现全家人共同参与烹饪，既拉近了感情，又增加了烹饪乐趣。

为满足新生代客群对健康的高要求，“HOME+”在当下都市大环境中，通过对空气、水、温度、声音、光的控制和改造，营造一种宜居的居家小气候，打造出更清新的空气，更优质的水源，更舒适的温度，更静谧的空间，更健康的光照。比如增配两道静电除尘系统，过滤PM1以上的灰尘颗粒;通过前置过滤-中央净水-末端净水以及软水四重过滤，有效过滤水中有害物质，使水质达到直接饮用的水平;多种空调系统均可实现分室控温，轻松实现老人房、儿童房不同温度的调节;通过门窗隔音、排水隔音、楼板隔音和墙体隔音的四重静音系统，实现静谧居室的空间;室内灯光以太阳光谱为基准，设置健康照明，不同的生活区域使用不同的照度及色温，提升工作效率，又能创造独特氛围，促进心理和生理健康。

面对日常生活中已与智能科技高度融合的新生代，“HOME+云智慧平台系统”通过室外的智慧安防、入户的智慧归家、室内的智慧家居以及智慧服务这四大智慧系统，为业主家人打造一个安全、便捷、宜居的智能生活体验。

不仅是聚焦于“越来越宅”的新生代们的小天地，“HOME+”研发的共享模块，更试图把家的半径向社区延伸，将家庭中儿童成长、会客、陪伴、运动等场景放到社区中，为新生代的生活注入更多活力。比如针对儿童智力、体力的早期开发，“HOME+”打造了无限能量环主题设施，其内部配有钻洞、秋千、栈桥、爬网等多种模块，在不同高度上设置了滑梯、攀爬墙、连廊，充分地利用垂直空间，让孩子能随意的上下穿行、肆意玩耍;可以在社区会客厅办一场大型的生日聚会，可以在在社区影院看一场电影，创造更多相遇的可能;打造多功能球场，同一个场地复合了羽毛球、篮球等多种功能，让不同爱好的新生代们都能参与其中。

石家庄融创•未来中心

据悉，基于“HOME+”这一生活解决方案，融创北京集团打造的“未来系”项目，正快速落子于石家庄、唐山、廊坊、济南等地。“00后”的融创所展现出的这份速度与激情，令“年轻就去热爱吧”这一主题，又何尝不是赋予自身的优质诠释?

来源：澎湃新闻

更多资讯请关注泉州搜狐焦点网